Модният дизайнер Брунело Куцинели: „Не е лесно някой да пусне властта“

Ясно е, че Брунело Куцинели счита себе си за нещо като нравствен водач в стилната промишленост. Като „ Кралят на Кашмир “ - неговият едноименният лейбъл, където е изпълнителен ръководител и изобретателен шеф, е учреден през 1978 година и в този момент е империя от 7 милиарда Евро - той в никакъв случай няма да бъде чут да разисква трендовете, стила или неговите 3000 евро на обществено място. Вместо това той ще цитира Сократ или Томас.

Ние стигаме до основния площад на Перуджа след посещаване в централата на компанията (и римския амфитеатър, който Куцинели построи) покрай фамилния му дом в Соломео, махал с аспект към Умбрийските хълмове.

Това е горещ парещ ден. Слънцето осветява ярките камъни на фасадата на Дуомо, чийто ремонт неотдавна финансира. Очевидно е, че и двамата сме преоблечени, до момента в който прекосяваме Пиаца към Да Сезарино, историческата локална Тратория, която предприемачът е избрал за нашия обяд.

Palmiero Milletti, притежателят на ресторанта, ни посреща на входа и ни води в главната столова. 71 -годишният Куцинели моли разрешението ми да смъква кашмирния си блейзър.

„ Бог ми даде берекет да приема нещата, които не мога да трансформира “, споделя той за жегата. " Какво ще вършиме за обстановки отвън вашия надзор? Това е като цените на Тръмп... Какво мога да направя за нещо, което нямам метод да се трансформира? Нека просто се прегърнем с берекет. "

Глобалната комерсиална война на президента на Съединени американски щати съставлява рискова опасност за първокласната промишленост, която към този момент е изправена пред миг на считане, защото китайските, европейските и американските консуматори се отклоняват от висок клас покупки, защото те са изправени пред по-широки стопански несигурности. Но Брунело Куцинели до момента трансферира тази наклонност. The group’s share price has grown close to 900 per cent since its listing 13 years ago, and this month the company said its revenues had risen 10.7 per cent in the first half of the year compared with 2024.

Since April, the US has charged 10 per cent tariffs on EU exports; Тази седмица комерсиалните диалози в Съединени американски щати и Европейски Съюз наподобява бяха наближаващи договорка, която ще усили цените до 15 на 100. Американските първокласни консуматори съставляват към една пета от общия брой на света по приходи; За Cucinelli Съединени американски щати съставляват към 35 на 100 от продажбите. Подобно на други първокласни етикети, цените му към този момент са се повишили при високите еднократни числа през последните няколко години.

Много други етикети чистите облаги се удвояват, което значи, че приходите са нарастнали неведнъж. . . Няма вълшебен трик, това може да се случи единствено в случай че увеличите производството и цените, като в същото време намалявате разноските

Предполагам, че ще би трябвало да забележим дали потребителите ще продължат да одобряват по -високи цени с берекет. „ Нашите клиенти са доста заможни... това е несигурността, която ги тормози, това е настроението, което не е положително “, споделя той. " Но няма да седнал съм тук в тъга... Ще се надявам и ще се съсредоточа върху нещата, чийто резултат мога да повлияя. "

Милети идва на нашата маса, само че към момента не сме имали късмет да разгледаме менюто. Скоро осъзнах, че няма да е належащо, защото Куцинели поръчва нормалните си антипасти, последвани от „ летните паста на Сезарино “ и за двама ни. Мишети предлага да „ издухаме “ яденето си със студено бяло вино и никой от нас не смее да откаже. Менюто тук е сезонно, а съставките са локални. Cucinelli е чест клиент от половин век.

Известен със занижения жанр на марката си, той е прочут и със застъпничеството си на „ хуманистичен капитализъм “ - при което икономическата и екологичната резистентност и благосъстоянието на служащите са предпочитани над облагата, 20 % от които той подарява годишно за благотворителни начинания - Cucinelli ми споделя, че неотдавна е принудил един от неговите дълготрайни снабдители на тоски да конфигурират климатици в неговия заводски. В друго растение той изиска да се слагат прозорци, тъй че чиновниците да могат да се насладят на гледката на планината. Заплатите на личните му служащи са към 20 на 100 над междинното за италианския бранш. „ Бизнесът се оплаква, че не могат да намерят служащи в наши дни, само че за какво някой би трябвало да бъде разполагаем да работи на цялостен работен ден в гореща среда, постоянно без прозорци, за малко пари? “

Луксозната фешън промишленост сега се сблъсква с поредност от кавги за корист с труд в италианската си верига за доставки, които рискуват репутацията на бранша като цяло. Този месец Лоро Пиана, благосъстоятелност на France LVMH, беше сложена под правосъдна администрация до 12 месеца, откакто проверяващите откриват, че китайският подизпълнител, основан в Италия, експлоатира служащи. In May, Valentino Bags Lab, a subsidiary of maison Valentino, in which LVMH’s main rival Kering owns a stake, was subjected to the same sanction, one that also hit Dior and Armani in 2024.

Last year, an 18-20 per cent drop in luxury spending in China, one of the sector’s propellers, contributed to a broader slowdown that has encompassed the other main markets, Европа и Съединени американски щати, където високата инфлация, високите лихвени проценти и застрашените цени затиснаха доверието на потребителите.

„ Не мисля, че би трябвало да се тормозим.

компанията му е изброена в Милано през 2012 година, само че тя към момента се управлява от фамилията, което има 50 % дял в групата посредством доверие. Двете дъщери на Cucinelli, Камила и Каролина, и техните съпрузи, Рикардо Стефанели и Алесио Пиастрели, всички работят за компанията-Стефанели е изпълнителен шеф на Соломео, където доста здания. Cucinelli продължава да управлява бизнеса и стилната линия дружно с Piasstrelli.

Някои анализатори слагат под въпрос високата оценка на компанията. Коефициентът на цената и облагата му е доста над междинното за промишлеността, индикация, че акциите са относително по-скъпи от другите първокласни акции.

Защо нашите клиенти би трябвало да харчат хиляди евро, с цел да купят нещо, което всички останали имат?

cucinelli, макар че, все пак, е? Той разказва сегашния спад като „ неминуем “ в промишлеността, която „ печели прекалено “ през последните години. „ Ако погледнете салдото на огромните италиански фешън етикети преди 20 години, облагите бяха към 10 на 100 “, споделя той. „ Тогава пристигнаха френските групи и числата процъфтяват. Евро 50 парче. Cucinelli моли за в допълнение обслужване на Bruschetta с друго масло, направено от един от приятелите му в региона.

меню

da cesarino
Piazza IV Novembre 4/5, 06123 Perugia, Италия

Antipasti x2 Евро 24
RIGATONI Ricotta x2 Евро 26
Crema gelato x2 Евро 10
Стъклено бяло вино x2 Евро 10
Общо Inc налог Евро 74

Той не е звезда, само че явно е добре прочут в града. Други настойници идват на нашата маса през цялата ни храна, с цел да поздравят. Cucinelli е преди всичко с всички тях и приказва на локалния акцент с няколко.

„ В последна сметка всичко е за хората “, споделя той. „ По време на нашия лист бях доста ясно с вложителите, че нямаше да се възползваме от хората. Казах, че ще се опитаме да осъществяваме обективни облаги. Това не е ракетна просвета, [това е] заслужено, когато се възнаграждавате вярно и когато изискванията на труд са верни. Честно ли е да спечелите облага, като не се подплатите и понижават разноските? “, Стойното е, че не е заслужено да спечелите облага, като не се подплатите и понижават разноските? “, Стойното е, че е заслужено да спечелите облага, като не сте се възползвали и когато изискванията на труд са верни. Честно ли е да спечелите облага, като не се подплатите и понижават разноските? Не е. “, Стойното е, че е заслужено да спечелите облага, като не се подлагате на служащите и понижават разноските? Хермес и Лоро Пиана, въплъщение на занижена грациозност, основана на висококачествени, безвременни части без лога.

„ Всички преследваха несъразмерните цифри на други марки... Вземете Gucci.. Той четирикратно от четири години се спускаше с толкоз доста характерни стила, той откриваше куп магазини. мечтано. "

Brunello Cucinelli itself increased the number of monobrand stores from 107 in 2020 to the current 130. It also launched an ecommerce site in 2017 and it’s available across several online multi-brand platforms.

As we tuck into our antipasti, Cucinelli points to the Vacheron Constantin watch on his wrist and observes that the 270-year-old Марката към момента прави единствено към 20 000 броя годишно, поддържайки същинска „ изключителност “. Цените за часовник стартират от 20 000 евро, само че едно парче може да коства повече от 100 000 евро.

„ В края на деня нашите клиенти са богати, те знаят пари, тъй че за какво би трябвало да харчат хиляди евро, с цел да купят нещо, което всички останали имат? Или по -лошо, за какво би трябвало да харчат 50 пъти повече от това, което марката е платила на доставчиците си за даден продукт? “

Cucinelli е член на премията на инициативната награди на Британската мода. Но склонността му към етиката и известните му неписани PEP приказва за задачата на живота също притегли рецензии от съперници и вътрешни промишлености, които виждат неговия „ хуманистичен капитализъм “ като маркетингова тактика или, по -лошо, разпръскване от провокациите пред промишлеността.

Питам го по какъв начин се усеща към рецензията. „ Бихте ли се интересували да ме чуете да разисквам качеството на монголски кашмир или копринени връзки сега? Или номера на компанията? Ако съм на среща с моя екип, това е едно, само че в противоположен случай е скучно “, споделя той.

Cucinelli, чиято чиста стойност е 4,5 милиарда $, споделя виц от изявление в Съединени американски щати, по време на което журналистът го помоли да опише типичния си ден и той отговори по реда на: Събуждам се и закусвам, по-късно изброявам парите си до обяд, по-късно имам макаронени произведения с доматен сос и се връщам да дремя. Той явно се майтапеше, само че оповестеното парче включваше неуместното изложение на типичния му ден. „ Хората одобряват нещата прекомерно съществено “, споделя той.

Milletti returns with a large bowl of rigatoni in a sauce made of raw Sicilian tomato, basil and oil with seasoned ricotta cheese from the nearby town of Norcia grated on top. “This isn’t nouvelle cuisine, ” Cucinelli laughs.

Born into a poor farming family, he recalls the feeling of living in “harmony with the universe ” when he worked the fields and grazed the cattle with his father and grandfather until the age of 15. “I had nothing to do after work but reflect and watch the sunset and the stars . . . We ate early and went to bed as soon as Стана мрачно. Той беше отгледан в селска къща без течаща вода или електричество, дружно с 12 удължени членове на фамилията.

„ Баща ми се беше борил във Втората международна война, само че нито един път не говореше за гибелта, нито един път не се оплакваше от умората от работа на полетата. Той постоянно беше оптимистично за живота и това означаваше, че моите братя и сестри и аз не съм лишен от вяра. “

Нещата се трансформираха в края на 60 -те години, когато фамилията се реалокира в покрайнините на Перуджа, където построиха дом с „ тоалетна, електричество и тв приемник “, а татко му - който умря преди три години на 100 години - отиде да работи във фабрика. „ Това беше предопределено да бъде надграждане, това беше неговата фантазия, само че той щеше да се прибере у дома, а аз бях надълбоко угрижен... шефовете му ще го малтретират, ще го нарекат имена... тогава взех решение, че задачата ми в живота ще бъде да възстановя Уорк

Източник: ft.com